商标注册必看：怎样让商标具有显著性？

商标申请量逐年攀升，让申请人头疼的，不是漫长的审查周期，而是那一纸驳回通知书。据统计，大多数的驳回理由都指向一个核心问题——显著性不足。那么，究竟什么是商标显著性？如何让自己的商标具有显著性？今天咕咕狗小编就带大家来了解了解。

一、什么是商标显著性？

商标显著性，又称识别性、区别性，是指商标应当具备的足以使相关公众区分商品或服务来源的特征。根据《商标法》规定，缺乏显著特征的标志不得作为商标注册。

根据显著性的来源，可将其分为固有显著性与获得显著性两类。

固有显著性：标志本身具备独特性和区别性，与指定的商品或服务毫无直接关联，比如“华为”用于手机、“海尔”用于冰箱。这类词属于臆造词或任意词，天生就具备区分来源的能力。

获得显著性（第二含义）：标志本身描述性较强，但经过长期、广泛的使用和宣传，已经让公众把它和特定提供者建立起唯一对应关系。比如“饿了么”是描述性词汇，经过长期的使用和宣传，获得了极高知名度，被核准为商标。

二、哪些商标最容易因显著性而驳回？

直接描述性标志：用“纯棉”注册服装商标，或用“鲜香火锅”注册餐饮商标。这些属于行业公共描述词汇，无法独占使用，审查中通常直接予以驳回。

通用名称与行业术语：奶茶店注册 “奶茶铺”、数码行业申请 “智能设备”，这类词汇是全行业共用，不具备品牌专属识别属性。

日常用语与流行语：普通广告语、口语、网红短句，例如 “一口过瘾”“轻松省心” 等，属于公众日常表达的一部分，通常也被认定缺乏显著性。

过于简单、单调的标志：单个字母、普通数字、极其简单的几何图形，缺少专属设计，辨识度极低，同样难以注册。

三、怎样取名/设计，商标才具有显著性？

臆造独创词汇：独创性的臆造词是最佳选择，如“天猫”“抖音”“京东”。这类商标与商品/服务没有半点描述关系，显著性强，注册成功率极高。

无关关联词汇：将现有词汇用在毫无关联的商品上，如“苹果”用于电脑、“小米”用于手机。这类任意商标同样具备天然的固有显著性。

图文创意组合：在文字本身显著性较弱时，可以通过独创的图形、色彩组合和特殊的字体设计，让整体标志具有显著特征。

此外，如果您的品牌已经投入使用并积累了一定的市场知名度，却因描述性被驳回，可以提供大量的证据，主张商标已通过使用获得显著性。

商标显著性是商标注册的一道门槛，想要让商标具有显著性也不难，只要遵循相应原则，在商标取名或者设计时就能得心应手。商标注册没有捷径，但少走弯路就是最快的路。如果您不知道自己的商标是否具备显著性，或者对商标注册有任何疑问都可以咨询咕咕狗知识产权，我们是专业的商标代理机构，拥有十几年的商标代理经验，提供一站式商标查询、商标类别规划、商标申请、商标监控服务，帮助您快速获得心仪的注册商标。